Фестивалите и големите културни прояви в Троянско привличат посетители и създават краткотрайни пикове за хотелите, ресторантите и местните занаятчии, но засега не могат да бъдат определени като самостоятелен фактор за увеличаване на общия туристически поток. Това показват данните за нощувките през първите седем месеца на 2026 г. и наблюденията на представители на местния туристически и ресторантьорски бизнес. Информацията е на БТА.
В община Троян от януари до края на юли са отчетени 80 552 нощувки, сочат данни, предоставени на БТА от общинската администрация. Най-много са реализирани през юли – 19 523, и през юни – 11 533. През януари са регистрирани 9805 нощувки, през февруари – 10 628, през март – 9889, през април – 9147, а през май – 10 027.
Въпреки активния летен сезон и провеждането на събития като Jazz and Art Fest в Орешак, международния фестивал Jam on the River в Дебнево, Традиционния панаир на занаятите и храмовия празник на Троянския манастир, общината отчита спад спрямо предходната година.
През юни и юли 2025 г. са реализирани общо 33 748 нощувки, докато за същите месеци на тази година броят им е 31 056. Само през юни спадът е от 12 862 нощувки през 2025 г. на 11 533 през 2026 г. По данни на общината намалението на туристите и нощувките към момента е около 10 процента.
От администрацията уточняват, че наличните данни позволяват да се проследяват тенденциите в туристическия поток по месеци и периоди, но не дават възможност еднозначно да се определи каква част от промените се дължи пряко на конкретно фестивално събитие. Върху туризма влияят и сезонността, почивните и празничните дни, метеорологичните условия, ваканционните периоди, други прояви и общото състояние на пазара.
Средната продължителност на престоя в общината през разглеждания период е 2,13 дни. Най-много нощувки са отчетени в Чифлик – 34 280, следван от Троян с 11 941, Шипково с 8673, Бели Осъм с 8347 и Орешак с 6991.
Хотелиерите потвърждават, че събитията влияят върху търсенето, но ефектът върху продължителността на престоя е различен. Биляна Милушева, собственик на бутиков хотел „Каза арт“ в Орешак, посочва, че резервациите са тясно свързани с културния календар. Най-силен интерес според нея предизвикват Българският фестивал на сливата и храмовият празник на Троянския манастир, както и Jam on the River и Празникът на сланината и греяната ракия в Априлци.
Част от гостите посещават Орешак именно заради определена проява, докато при други фестивалът просто съвпада с периода на почивката им. По думите на Милушева има случаи, в които туристи, резервирали две нощувки, удължават престоя си с още една или две. При по-големите събития се стига и до недостиг на свободни места.
По-различни са наблюденията в хотел „Шато Монтан“ в Троян. Собственикът Десислава Терзиева отбелязва, че проявите привличат гости, които идват специално заради тях, но обикновено не водят до значително удължаване на престоя. Средната продължителност е два-три дни, а при събития, съвпадащи с почивни дни, хотелът предлага минимум три нощувки.
Терзиева допълва, че част от посетителите посочват конкретна проява като причина за пътуването си, но това не важи за всички. Когато събитието се провежда извън хотела, гостите прекарват повече време на самата проява, отколкото в мястото за настаняване и в ползването на допълнителни услуги.
По-осезаем е ефектът върху ресторантьорския бизнес. Мариян Трифонов, собственик на механа „Кайзера“ в Орешак, който участва със собствен щанд на големите фестивали, заявява пред БТА, че по време на Панаира на занаятите и Jam on the River клиентите му се увеличават с около 50 процента.
При мащабни прояви се налага наемането на допълнителен персонал, понякога до седем-осем души. Трифонов определя Jam on the River и Българския фестивал на сливата като събития, които осигуряват стабилен поток от посетители, макар че привличат различна публика по отношение на потребностите и покупателната способност.
Според него летният сезон през тази година е започнал по-бавно, като раздвижване се е усетило едва от началото на юли. Поскъпването на храните и напитките също оказва натиск върху бизнеса, но интересът към традиционната българска кухня и местните специалитети се запазва.
Фестивалите са важни и за местните занаятчии. Надежда Христова, председател на Задругата на майсторите на народни художествени занаяти в Троян, посочва, че именно тези прояви са сред основните места за представяне и продажба на изделията.
По думите ѝ посетителите търсят предмети, характерни за Троянския край и свързани с конкретното събитие. При големите фестивали интересът е значителен, като през последните години по-често се купуват по-малки изделия, които лесно могат да бъдат пренесени. Демонстрациите на занаятите на място също допринасят за привличането на публика към щандовете.
Община Троян разглежда събитията като част от туристическата си политика и ги подпомага финансово, организационно, логистично и информационно според техния мащаб и характер, каза пред БТА кметът Донка Михайлова. По думите ѝ през последните години все повече прояви се организират от сдружения, местни общности и частни организации, което показва активността на местните хора и потенциала на Троян като културна дестинация.
Тази година кандидатите за финансиране чрез културния календар са се увеличили с 30 процента. Сред основните цели на общината е събитията да допринасят за удължаване на туристическия сезон и за по-голяма финансова устойчивост на местния бизнес.
Обмислят се прояви през есенно-зимния период, включително около Петковден – празника на Троян на 14 октомври, както и детски, музикални, танцови и театрални фестивали на закрито. Новата спортна зала също създава условия за събития с по-голям брой участници.
Михайлова посочва Българския фестивал на сливата и джаз фестивалите като утвърдени прояви, които общината ще продължи да развива. Според нея туристите очакват наред с минералната вода, добрите условия за настаняване и местната кухня да получат и възможност за по-съдържателно прекарване на свободното време.
От общината подчертават, че приносът на фестивалите се измерва не само с непосредствения брой посетители и нощувки. Те повишават разпознаваемостта на Троян като туристическа дестинация и дават възможност на гостите да се запознаят с природните, културните, историческите и кулинарните ресурси на района.
Към 11 август 2026 г. в община Троян са регистрирани и категоризирани 271 места за настаняване с общо 3138 легла. От тях 178 обекта с 2485 легла са категоризирани от общината, 93 обекта разполагат с 653 легла, а Министерството на туризма е категоризирало още осем обекта с общо 676 легла.
Следващото голямо изпитание за местния туристически и ресторантьорски бизнес ще бъде 33-ото издание на Българския фестивал на сливата, което ще се проведе от 19 до 22 септември. В програмата е включена и „Улица на занаятите“ с участници от Троянско и други части на страната.
Данните очертават двоен ефект от фестивалния туризъм. От една страна, общият брой нощувки през първите седем месеца на годината е по-нисък спрямо същия период на 2025 г. От друга, наблюденията на хотелиери, ресторантьори и занаятчии показват отчетливи, макар и краткотрайни, пикове на посещаемост и потребление по време на големите прояви.
Дали тези пикове ще се превърнат в по-дълъг престой и устойчив туристически поток ще стане ясно с развитието на събитийния календар и обобщените данни за туризма в общината за цялата 2026 г. /БТА/
